Funktionsweise von Online-Werbung

Suchmaschinenmarketing bezieht sich nur auf die Platzierung von Anzeigen in Suchmaschinen.

Online-Werbung als Ganzes ist hingegen um einiges vielschichtiger.

Zu den Möglichkeiten von Online-Werbung gehört das Platzieren von Anzeigen auf beinahe alles Arten von Wewbseiten oder Seiten, die der Nutzer aufrufen kann, wie beispielsweise Nachrichten, Blogs, Rezensionen, Unterhaltung, Online-Magazine oder Marktplätze.

In AdWords bilden diese anderen Webseiten das Google Display-Netzwerk.

Anzeigen im Google Display-Netzwerk können eine Reihe von Formaten aufweisen, wie beispielsweise einfache Textanzeigen, grafische Image-Anzeigen in zahlreichen Größen, Audio-Streams beziehungsweise interaktive Anzeigen und Videoanzeigen.

Sie können ausserdem viele verschiedene Ausrichtungsoptionen für die Anzeigen auswählen. So können Sie etwa das Gerät des Nutzers (Computer oder Mobiltelefon) definieren, auf dem die Anzeige geschaltet werden soll, oder Standort, Sprache und demographische Gruppe des Nutzers angeben.

Online-Werbung bietet derart viele Optionen, dass es hilfreich ist, von Beginn die Werbeziele zu definieren. Dadurch können Sie bestimmen, wo die Anzeigen platziert werden (Auf Suchmaschinen, Seiten im Display-Netzwerk oder auf beiden) und welches Anzeigenformat geschaltet wird. Ausserdem hilft es beim Festlegen des Budgets.

Direct Response
Falls Ihr Ziel direkte Reaktionen sind (Direct Response), möchten Sie, dass Nutzer eine Aktion ausführt, nachdem er über Ihre Anzeige auf Ihre Webseite geleitet wurde, beispielsweise, dass er einen Einkauf tätigt, sich anmeldet oder ein Angebot anfordert. Der Abschluss der gewünschten Aktion durch den Nutzer wird als Conversion bezeichnet.

Zur Verwaltung der Online-Werbestrategie und -kosten ist es hilfreich, einen Preis-pro-Akquisition (CPA) zu definieren, den Sie pro Conversion erzielen möchten. Sie können dann die Leistung Ihrer Anzeigen überwachen, um sicherzustellen, dass diese Ihre CPA-Ziele erfüllen.

Branding
Falls Ihr Werbeziel Branding (Markenführung) lautet, ist der Hauptgrund für die Online-Werbung das Steigern der Markenbekanntheit und der Präsenz Ihres Produktes oder Dienstes. Dazu ist es Ihr Ziel, dass möglichst viele Nutzer in Ihrer Zielgruppe Ihre Anzeige sehen.

Anwendungsfälle
Obwohl es für nahezu jeden Nutzer zahlreiche Gründe für die Verwendung von Online-Werbung gibt, möchten wir hier einige der besten Anwendungsfälle aufführen:

  • Online-Einzelhandel ohne Ladengeschäft: Verwenden Sie Online-Werbung, um die Zugriffe Ihrer Webseite zu erhöhen. Schalten Sie Anzeigen sowohl für relevante Keywords in Suchmaschinen als auch auf Webseiten im Display-Netzwerk, die Ihre Zielkunden wahrscheinlich besuchen
  • Kleines Unternehmen, das sich keine teuren, herkömmlichen Werbemethoden leisten kann: Verwenden Sie Online-Werbung, um Ihre Anzeigen Präzise auf eine bestimmte Zielgruppe auszurichten, die Kosten genau zu steuern und Ihren Returnon Investment (ROI) zu erfassen.
  • Grosses Unternehmen, das die Markenbekanntheit verbessern möchte: Schalten Sie Image-Anzeigen oder Multimedia-Anzeigen auf Webseiten im Display-Netzwerk, die wahrscheinlich von Ihrer Zielgruppe besucht werden.